Inleiding: Waarom verschijnt mijn bedrijf niet bovenaan?
Veel startende ondernemers hebben het meegemaakt: ze vullen hun Google Bedrijfsprofiel volledig in, uploaden foto’s, plaatsen een openingsuur en zelfs een link naar hun website. De verwachting? Een plaats in de top 3 van de zoekresultaten in Google Maps of Google Zoeken.
De realiteit is vaak anders. Ondanks een perfect ingevuld profiel, komt het bedrijf amper in beeld.
In dit artikel ontdekt u waarom dit gebeurt, welke factoren een rol spelen in lokale zoekresultaten en hoe u stap voor stap een beter resultaat behaalt — zonder commerciële omwegen.
Wat is het Google Bedrijfsprofiel en hoe werkt ranking?
Het Google Bedrijfsprofiel (voorheen “Google Mijn Bedrijf”) is het visitekaartje van uw onderneming in lokale zoekopdrachten.
Drie kernfactoren beïnvloeden de zichtbaarheid:
- Relevantie – Hoe goed sluit uw profiel aan bij de zoekterm van de gebruiker?
- Afstand – Bevindt uw bedrijf zich fysiek dichtbij de zoeker?
- Prominentie – Hoe sterk is uw online aanwezigheid (reviews, foto’s, links, vermeldingen)?
Belangrijk om te onthouden:
Zelfs een profiel dat als “100% ingevuld” wordt aangeduid in tools of dashboards betekent niet automatisch dat het optimaal scoort op elk vlak.
De mythe van “alles 100% ingevuld” en toch niet zichtbaar
Veel tools geven een score of een percentage aan voor hoe volledig uw profiel is. Toch betekent een “100%” score niet dat u automatisch bovenaan verschijnt.
Er zijn veel extra factoren die bepalen hoe Google uw profiel toont. Denk aan:
- Het aantal én de kwaliteit van reviews
- De recentheid van foto’s
- Of het profiel producten of diensten vermeldt
- De interactie met gebruikersvragen
- En zelfs het gedrag van de zoeker zelf (zoals locatie)
Lokale concurrentie: een vergeten factor
Voorbeeld: ‘Insufilme Blumenau’
In de video werd een analyse gemaakt van bedrijven rond de zoekterm insufilme Blumenau. Opvallend: sommige bedrijven met véél meer reviews scoorden lager dan bedrijven met minder beoordelingen.
Hoe komt dat?
Redenen kunnen zijn:
- Proximiteit: het bedrijf ligt verder van de gebruiker dan andere opties.
- Profielonderhoud: het profiel is al maanden niet geüpdatet.
- Geen website: een belangrijk signaal dat ontbreekt.
- Gebrekkige categorieën: het profiel is niet goed gecategoriseerd.
- Weinig foto’s: visuele aantrekkelijkheid ontbreekt.
Reviews: het geheime wapen van lokale SEO
Waarom beoordelingen cruciaal zijn:
- Google gebruikt ze als signaal voor betrouwbaarheid.
- Beoordelingen met trefwoorden kunnen helpen bij relevantie.
- Bedrijven met recente, positieve reviews krijgen vaker klikken én vertoningen.
Tip:
Heeft u weinig concurrentie in uw sector? Dan kan een sterke focus op reviews u snel naar de top brengen.
Voorbeeld: een verhuurder van boten met slechts enkele concurrenten in de regio verzamelt 100+ beoordelingen. Die sociale bevestiging is bijna niet te verslaan.
Foto’s: onderbelichte factor die zwaar meetelt
Hoeveel foto’s zijn voldoende?
Er is geen exact aantal, maar hoe meer, hoe beter — zolang ze relevant zijn.
Denk aan:
- Foto’s van de buitenkant en binnenkant van uw locatie
- Foto’s van uw team en processen
- Voor-en-na-foto’s (voor sectoren zoals schoonmaak, autoherstelling, etc.)
- Foto’s die het vertrouwen versterken (klanten, materiaal, sfeer)
Volgens de analyse in de video scoorden profielen met 500+ foto’s aanzienlijk hoger dan concurrenten met slechts 20-30 beelden.
Website: essentieel, zelfs voor lokale vindbaarheid
Ook al is het profiel op zichzelf krachtig, een goede website tilt uw zichtbaarheid naar een hoger niveau.
Waarom?
- Het versterkt uw online autoriteit
- U kunt hier extra trefwoorden kwijt
- Het verhoogt de gebruikerservaring
- U kunt conversie-optimalisatie toepassen
Belangrijk: zorg dat uw website is gekoppeld aan het Google Bedrijfsprofiel én consistent is qua naam, adres en telefoonnummer (NAP-consistentie).
Locatie blijft koning: waarom nabijheid telt
Google toont vaak resultaten gebaseerd op de locatie van de gebruiker.
Wat betekent dat?
- Iemand die zoekt op “kapper” in Antwerpen, krijgt andere resultaten dan iemand in Gent — zelfs al zoeken ze op exact dezelfde term.
- Een bedrijf dat dichter bij de zoeker ligt, krijgt meestal voorrang, ook al zijn andere bedrijven sterker qua profiel.
Praktisch advies:
Als u in een groot gebied werkt, is het beter om specifieke lokale pagina’s te maken op uw website voor elke regio waar u actief bent.
Tijd op het profiel telt mee
Google kijkt ook naar hoe lang bezoekers uw profiel bekijken.
Hoe verhoogt u die tijd?
- Voeg veel relevante foto’s toe
- Gebruik uitgebreide beschrijvingen
- Voeg productinformatie toe
- Reageer op vragen
- Zorg dat de informatie duidelijk en aantrekkelijk is
Een profiel waar mensen blijven hangen, scoort beter.
Profieloptimalisatie: een checklist
Hieronder een handige checklist die u kunt gebruiken om uw profiel te optimaliseren:
| Onderdeel | Actie |
|---|---|
| Bedrijfsnaam | Correct, identiek aan uw website |
| Categorie | Kies de juiste hoofdcategorie + subcategorieën |
| Adres | Nauwkeurig en zonder afkortingen |
| Openingsuren | Altijd up-to-date |
| Telefoonnummer | Lokaal en werkend |
| Website | Koppel uw officiële website |
| Producten/diensten | Vul correct in |
| Foto’s | Voeg wekelijks nieuwe beelden toe |
| Reviews | Vraag actief om nieuwe reviews |
| Reacties | Reageer op alle reviews, ook negatieve |
| Q&A | Beantwoord alle vragen |
| Postings | Publiceer regelmatig updates |
Veelgestelde vragen (FAQ)
Waarom verschijnt mijn bedrijf niet bovenaan in Google Maps?
Zelfs met een volledig ingevuld profiel spelen afstand, concurrentie en reviews een grote rol.
Hoe vaak moet ik nieuwe foto’s uploaden?
Idealiter wekelijks of minstens één keer per maand om actief te blijven.
Zijn reviews echt zo belangrijk?
Ja, reviews zijn één van de krachtigste signalen in lokale SEO.
Kan ik bovenaan komen zonder website?
Dat is mogelijk, maar een website verhoogt uw kansen aanzienlijk.
Wat als mijn concurrent dichter bij de klant zit?
Focus op reviews, foto’s en inhoud om alsnog een hogere positie te verkrijgen.
Heeft het zin om producten toe te voegen aan mijn profiel?
Zeker, het verhoogt de relevantie en betrokkenheid van gebruikers.
Wat betekent NAP-consistentie?
Naam, Adres, Telefoonnummer moeten exact hetzelfde zijn op alle online vermeldingen.
H3: Hoe meet ik mijn positie lokaal?
Gebruik tools zoals een grid checker (bv. GBP-check) om uw zichtbaarheid per locatie te meten.
Conclusie: zichtbaarheid is geen toeval, maar strategie
Een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel is slechts het begin. Om écht bovenaan te komen, moet u werken aan reviews, foto’s, websitekwaliteit, betrokkenheid en actualiteit.
Lokale SEO vraagt om consistentie, strategie en aandacht voor detail.
Ziet u dat uw concurrent met 16 reviews boven u staat terwijl u er 200 heeft? Dan ligt het waarschijnlijk aan andere signalen zoals afstand, activiteit of interactie.
Kijk naar wat zij doen wat u (nog) niet doet — en doe het beter.
Inspiratiebron:
